Pros y contras del crowdfunding: ¿es adecuado para tu negocio?

Como propietario de una empresa, seguramente esté familiarizado con el viejo dicho: "Se necesita dinero para ganar dinero". Es un hecho que es válido para cualquier nueva empresa. Ya sea que esté buscando lanzar una empresa emergente, expandir su oferta de servicios existente o agregar una segunda ubicación , se requiere una inversión financiera inicial.

Tradicionalmente, la mayoría de los emprendedores han tenido pocas opciones para financiar sus negocios. Pueden autofinanciar sus esfuerzos con dinero de su propio bolsillo, recaudar dinero de inversores o recurrir a un banco para obtener un préstamo para pequeñas empresas.

Pero durante la última década, el rápido crecimiento de Internet y las redes sociales ha allanado el camino para una nueva forma de recaudar capital: el crowdfunding.

Probablemente hayas escuchado historias de empresas exitosas que comenzaron en plataformas de financiación colectiva populares como Kickstarter o Indiegogo. Pero ¿es la financiación colectiva la opción de recaudación de fondos adecuada para tu negocio? Sigue leyendo para descubrirlo.

¿Qué es el crowdfunding?

Como sugiere su nombre, el crowdfunding consiste en recaudar dinero de un gran grupo de personas, denominados crowdfunders. A diferencia de un inversor tradicional, cada crowdfunder suele realizar una pequeña inversión en tu negocio. Pero cuando se combinan todas esas contribuciones, pueden sumar una cantidad considerable de capital.

Según el sitio de financiación colectiva Fundly, en 2020 se recaudaron alrededor de 34 mil millones de dólares a través de plataformas de financiación colectiva a nivel mundial. ¡Y se prevé que esa cifra se triplique para 2025!

¿Qué tipos de financiación colectiva están disponibles para las empresas?

Si bien la definición básica de crowdfunding se puede aplicar a todos los ámbitos, las plataformas de crowdfunding difieren en la forma en que estructuran sus acuerdos. Si está considerando una campaña de crowdfunding para su empresa, existen cuatro tipos básicos que debe tener en cuenta.

¿Cuáles son las ventajas del crowdfunding?

• Fácil acceso al capital. En comparación con solicitar un préstamo para una pequeña empresa o buscar un inversor individual, las barreras para lanzar una campaña de financiación colectiva son relativamente bajas. No necesitas una alta calificación crediticia ni un plan de negocios perfecto para lanzar una campaña. Solo tienes que convencer a otros para que respalden tu idea.
• Tasas de interés más bajas. Según el tipo de plataforma de financiación colectiva que elijas, es posible que pagues considerablemente menos en intereses en comparación con un préstamo bancario tradicional. Incluso podrías acabar con una inversión que no necesites devolver en absoluto.
• Publicidad añadida. Las campañas de financiación colectiva más exitosas son aquellas que generan un apoyo entusiasta de sus inversores. Si los financiadores creen en su causa, es probable que compartan su campaña con amigos y familiares, lo que aumentará el conocimiento de su negocio, generará promoción gratuita de boca en boca y atraerá a más inversores.
• Riesgo bajo. Iniciar una campaña de financiación colectiva puede ser una forma sencilla de medir el nivel de apoyo o interés en tu nueva idea de negocio. Como la inversión inicial es mínima, no existe ningún riesgo real si tu campaña fracasa.

¿Cuáles son las desventajas del crowdfunding?

• Campañas fallidas. No todas las campañas de crowdfunding tienen éxito. De hecho, según The Crowdfunding Center, solo el 22,4 % de las campañas de crowdfunding alcanzan sus objetivos de inversión. Dependiendo de la plataforma que elijas, eso significa que podrías quedarte sin nada.
• Competencia. Con la creciente popularidad de las campañas de financiación colectiva, es más difícil que nunca destacarse entre la multitud. Para lanzar una campaña exitosa, probablemente necesitarás dedicar una cantidad significativa de tiempo a promocionar y comercializar tus esfuerzos de recaudación de fondos.
• Tarifas. Si bien el crowdfunding puede ser una gran alternativa a las opciones de financiación más tradicionales, no existe el “dinero gratis”. Casi todas las plataformas de crowdfunding se quedarán con una parte de tu inversión por el uso de sus servicios. Y es posible que también tengas que pagar tarifas de procesamiento por las donaciones realizadas con tarjetas de crédito.
• Plazos ajustados. La mayoría de las plataformas de financiación colectiva solo te dan un tiempo limitado para financiar tu campaña. Si no generas suficiente interés en ese período de tiempo, podrías quedarte sin inversión.

¿Qué debo saber antes de iniciar una campaña de crowdfunding?

• Elige la plataforma adecuada. Las opciones de financiación colectiva son tan diversas que puede resultar difícil ofrecer consejos específicos sobre los tipos de proyectos o iniciativas que se adaptan mejor a tus necesidades. Pero, independientemente de cuál sea tu proyecto, es importante elegir una plataforma que se ajuste a tus necesidades. Por ejemplo, si tienes una gran idea para una nueva empresa, las plataformas de financiación colectiva de deuda o de capital pueden ser tu mejor opción. ¿Estás pensando en lanzar un nuevo producto? La financiación colectiva basada en recompensas puede ayudarte a conseguir ventas iniciales junto con tu inversión inicial. Una vez que hayas acotado la categoría de financiación colectiva, investiga las plataformas disponibles. Compara y contrasta sus servicios, requisitos, reputación y tarifas. Y asegúrate de consultar ejemplos de historias de éxito anteriores. Hacer los deberes con antelación puede ayudarte a aumentar tus posibilidades de éxito con la financiación colectiva.
• Invierta en marketing. Para conseguir una inversión a través de la financiación colectiva, deberá compartir su historia de una manera eficaz y convincente. No subestime la importancia de tener fotografías, vídeos y contenido relacionado de alta calidad antes del lanzamiento de su campaña. Si no es un profesional del marketing, puede considerar contratar a un experto en marketing externo para que le ayude a contar su historia.
• Proteja su propiedad intelectual. Si tiene una idea para un producto o servicio nuevo, promocionarla públicamente en una plataforma de financiación colectiva podría permitir que alguien se la robe. Y si pueden llevarla al mercado más rápido que usted, podría ser necesaria una batalla legal larga (y costosa) para solucionar el problema. Si proteger su propiedad intelectual es una preocupación, puede que valga la pena investigar primero sus opciones para obtener patentes, derechos de autor o marcas comerciales.
• Utilice sus redes sociales. El éxito de su campaña de financiación colectiva dependerá, en gran medida, de su capacidad para difundir la información. Asegúrese de recurrir a sus redes personales y profesionales, tanto en persona como en las redes sociales. Y no tenga miedo de pedir a sus amigos y familiares que compartan su campaña para ayudarle a alcanzar sus objetivos.
• Conozca las implicaciones fiscales. Antes de lanzar su campaña de financiación colectiva, es importante comprender cómo las contribuciones pueden afectar su factura fiscal de fin de año. En lo que respecta al IRS, el dinero que gane con la financiación colectiva generalmente se gravará como ingreso durante el año en que lo reciba. Esto es especialmente cierto si los financiadores colectivos han recibido algo a cambio de su contribución. Por supuesto, las implicaciones fiscales para su situación exacta pueden variar, por lo que es mejor obtener el asesoramiento de un abogado, contador o profesional fiscal.

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